在剛剛結(jié)束的淘寶“雙11”活動(dòng)中，北京汽車天貓旗艦店共收獲訂單1703 臺(tái)，這是繼去年淘寶“雙11”活動(dòng)中以1274臺(tái)訂單榮獲汽車品牌第一名后，蟬聯(lián)天貓“雙11”活動(dòng)汽車訂單量第一名。其中，E 系列更以1680 臺(tái)的訂單數(shù)超越了眾多強(qiáng)勁對(duì)手，成為“第一熱銷車型”。此外，通過活動(dòng)，北京汽車還獲取了近7000 條申請(qǐng)?jiān)囻{的客戶信息，并已下發(fā)給經(jīng)銷商進(jìn)行邀約。

在去年的天貓商城“ 雙11”活動(dòng)中，上市不足一年的E系列以1274 個(gè)訂單，位列15家汽車廠商網(wǎng)銷第一名，86%的訂單轉(zhuǎn)化率創(chuàng)造了汽車行業(yè)的紀(jì)錄，并被搜狐等媒體評(píng)為“年度企業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”，獲央視多次報(bào)道。

今年，北京汽車再次擴(kuò)大戰(zhàn)果。為迎接2013 年的“雙11”活動(dòng)，北京汽車建了“天貓-北京汽車官方旗艦店”（以下簡(jiǎn)稱旗艦店），并推出了“天貓雙十一、北汽五重禮”活動(dòng)，凡在活動(dòng)期間，登陸旗艦店下訂單，并到經(jīng)銷商門店付尾款提車的消費(fèi)者，均可享受優(yōu)惠最高達(dá)13000 元（E 系列）-31000 元（紳寶）的五重大禮。

活動(dòng)中，旗艦店更在短短11天內(nèi)，被22 萬消費(fèi)者訪問40 余萬次，被關(guān)注收藏51650 余次，是其他汽車品牌關(guān)注度的近十倍，成為“雙11”期間最受關(guān)注的汽車品牌。從11 月1-11 日，北京汽車有8 天排入天貓所有整車銷售品牌日訂單量的前三名，更有5 天登頂日訂單量第一名。最終，北京汽車在活動(dòng)期間共網(wǎng)銷E系列和紳寶1703 臺(tái)，截止11 月11 日24 點(diǎn)，成交1222 臺(tái)，再次榮膺2013 天貓“雙11”活動(dòng)中14 個(gè)汽車品牌旗艦店的訂單量榜首，成了名副其實(shí)的“年輕一代最喜歡的網(wǎng)銷汽車產(chǎn)品”。

為確保此次活動(dòng)的成功，北京汽車以“雙11”活動(dòng)作為11月的營(yíng)銷主題，由銷售部牽頭，會(huì)同轎車團(tuán)隊(duì)各部門成立專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，整合廣宣、微博微信等公關(guān)資源和經(jīng)銷商營(yíng)銷資源，進(jìn)行廣告投放、公關(guān)報(bào)道、互動(dòng)傳播的全方位推廣。同時(shí)，銷售部建立了包含網(wǎng)站建設(shè)、旺旺接單、數(shù)據(jù)清洗、客戶信息下發(fā)、經(jīng)銷商咨詢、區(qū)域協(xié)調(diào)、進(jìn)度管控等內(nèi)容的天貓專項(xiàng)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，將訂單目標(biāo)、跟進(jìn)指標(biāo)分解到日、分解到人，逐日調(diào)度，最終帶領(lǐng)全國(guó)經(jīng)銷商成功地開展了此次活動(dòng)。