“十四年前的今天，北京現(xiàn)代肩負振興北京汽車制造業(yè)的光榮使命揚帆起航；十四年后的今天，北京現(xiàn)代積極把握京津冀發(fā)展機遇再結(jié)碩果。十四年光陰荏苒，北汽集團和北京現(xiàn)代始終將自身發(fā)展主動融入到時代大潮中，一路高歌猛進，成長為中國汽車產(chǎn)業(yè)的重要力量。”

       集團官方微信于11月推出“走進北汽”系列報道，深度報道北汽集團旗下各成員單位和重點業(yè)務(wù)板塊概況、發(fā)展戰(zhàn)略、規(guī)模、業(yè)績、產(chǎn)品、技術(shù)等核心內(nèi)容，全景展現(xiàn)北汽的集團化陣容和轉(zhuǎn)型升級發(fā)展成果。目前已連續(xù)發(fā)布北京汽車篇、昌河汽車篇、北汽新能源篇、北京奔馳篇。

       今日“走進北汽”系列報道將走進北汽集團旗下合資企業(yè)——北京現(xiàn)代。

       北京現(xiàn)代是北汽集團旗下重要合資企業(yè)，在即將過去的2016年，北京現(xiàn)代捷報頻傳：2016年10月18日，北京現(xiàn)代累計第800萬輛整車正式下線。2016年11月，北京現(xiàn)代單月銷量達12.7萬輛，創(chuàng)單月歷史最好成績。同時，北京現(xiàn)代年度銷量連續(xù)第四年突破100萬輛大關(guān)。2016年，北京現(xiàn)代專注于提升自身品牌影響力和塑造品牌形象，在新產(chǎn)品、新技術(shù)、新營銷等方面均刷新了歷史成績。

       布局“京津冀” 謀劃大格局

       北京現(xiàn)代成立于2002年，是中國加入WTO后被批準的第一個汽車生產(chǎn)領(lǐng)域的中外合資項目，被確定為振興北京現(xiàn)代制造業(yè)、發(fā)展首都經(jīng)濟的龍頭項目和示范工程。

       在經(jīng)歷了最初幾年的高速發(fā)展之后，到2007年，北京現(xiàn)代進入全面調(diào)整期。隨著第二、第三工廠的相繼建成投產(chǎn)，到2012年北京現(xiàn)代成立十周年之際，北京現(xiàn)代跨過百萬輛產(chǎn)銷大關(guān)，產(chǎn)品線充分覆蓋A0級、A級、B級以及SUV市場。北京現(xiàn)代已經(jīng)成為中國汽車行業(yè)里穩(wěn)居第四位、穩(wěn)定進入到百萬級的企業(yè)。

       進入“十三五”，北京現(xiàn)代站在百萬輛的高起點上，重裝上陣，再度出發(fā)。2016 年是“十三五”開局的第一年，對于北京現(xiàn)代來說，也是一個百萬級企業(yè)再上新臺階的關(guān)鍵一年。

       2016年10月18日，北京現(xiàn)代迎來成立14周年慶典之際，占地191萬平方米的滄州第四工廠正式竣工投產(chǎn)，將大大緩解北京現(xiàn)代產(chǎn)能不足的問題。在京津冀一體化戰(zhàn)略的大布局下，規(guī)劃年產(chǎn)整車30萬輛的滄州工廠，不僅將在推動區(qū)域經(jīng)濟中發(fā)揮重要作用，也是北京現(xiàn)代在應(yīng)對渠道下沉，在區(qū)域市場布下的一枚關(guān)鍵棋子。

       新品戰(zhàn)略有力激活市場

       10月18日，與滄州工廠竣工投同步，北京現(xiàn)代全新車型悅納正式上市。定位“智造新活力的精致座駕”的悅納，以25-29歲、自信活力的年輕消費者為目標群體，除在外觀設(shè)計、空間、動力、安全等方面全面提升之外，更針對年輕用戶的需求和特點，提供了多項領(lǐng)先同級的智能科技，以精致、智能的核心優(yōu)勢刷新了精品小型車的標準，完美詮釋北京現(xiàn)代“創(chuàng)新、技術(shù)、活力”的品牌內(nèi)涵。

       悅納是北京現(xiàn)代2016年快速升級的產(chǎn)品體系的一部分。11月18日，在第十四屆廣州車展上，北京現(xiàn)代攜旗下悅納、朗動、領(lǐng)動、名圖、第九代索納塔、第九代索納塔混動版、ix25、全新途勝、全新勝達等10款主流車型，展示了北京現(xiàn)代的 陣容。專為中國市場研發(fā)的全新經(jīng)濟型家轎——全新悅動也在此次車展首發(fā)亮相。

       2016年，北京現(xiàn)代連推8款新車及升級換代車型，上演合資品牌最激進的新品戰(zhàn)略，有效帶動了整體銷量穩(wěn)步增長。邁入后百萬時代的北京現(xiàn)代立足競爭本源，通過新品導(dǎo)向戰(zhàn)略和精細化布局，全面推進產(chǎn)品、品牌提升。

       Blue Melody戰(zhàn)略布局智創(chuàng)互聯(lián)未來

       在新品導(dǎo)向戰(zhàn)略的推進下，北京現(xiàn)代推出全新Blue Melody戰(zhàn)略，以集智能化、網(wǎng)絡(luò)化、電動化于一身的全新商業(yè)模式，構(gòu)建起面向未來的核心競爭力。

       Blue Melody品牌戰(zhàn)略由一個核心圈層，兩大互動鏈，三大支撐網(wǎng)構(gòu)成，包含Blue Members客戶服務(wù)、Blue Ecommerce電商平臺、Blue Link智能互聯(lián)、Blue Outlet多元渠道、Blue Drive未來動力及Blue Youth品牌年輕活力六大要素。六大要素相輔相成，通過渠道、產(chǎn)品、品牌三大支撐網(wǎng)絡(luò)，電商平臺和人車智能兩大互動鏈實現(xiàn)與用戶的深層次互動交流。

       圍繞用戶中心所構(gòu)建起來的Blue Melody戰(zhàn)略無疑將讓北京現(xiàn)代憑借800萬+的龐大用戶基礎(chǔ)，通過精細化的產(chǎn)品布局、多樣化的產(chǎn)品體驗以及服務(wù)、渠道策略，構(gòu)建起以年輕化、智能化、電商服務(wù)一體化為核心的企業(yè)獨有的競爭優(yōu)勢，提供藍色用車體驗，加速步入千萬用戶體系運營的新階段。

       “十三五” 北京現(xiàn)代劍指千萬

       短短十四年時間，北京現(xiàn)代已實現(xiàn)累計銷售800萬輛，年產(chǎn)銷百萬輛的輝煌成就。隨著第800萬輛整車下線和新產(chǎn)品投放的不斷提速，北京現(xiàn)代即將步入千萬用戶時代。

       2017年，面對用戶年輕化、渠道下沉等大趨勢，北京現(xiàn)代將回歸競爭本源，繼續(xù)加速新能源和智能化產(chǎn)品布局，強化服務(wù)平臺一體化和區(qū)域布局戰(zhàn)略。

       “十三五”期間，北京現(xiàn)代將從“創(chuàng)新、活力、技術(shù)”三個層面賦予品牌新的內(nèi)涵和高度。北京現(xiàn)代也將依托原有品牌積淀、站在品牌新高度基礎(chǔ)上；憑借覆蓋各個細分領(lǐng)域的年輕化、高端化產(chǎn)品；借力新工廠，提高產(chǎn)能和銷量，提升產(chǎn)品品質(zhì)，最終實現(xiàn)企業(yè)“十三五”期間的“第二次飛躍”。